Проект призван собрать живой визуальный архив страны через семейные портреты, истории поколений и города, связанные с памятью людей. Инициативу реализует Дом народов России при поддержке ФАДН России.

Принять участие в проекте может любой желающий: для этого нужно загрузить на сайт улыбкароссии.рф портретную или семейную фотографию с улыбкой, отметить на карте города места, связанные с близкими людьми и важными воспоминаниями, добавить краткие подписи. Профессиональная фотосъемка для участия не требуется.

Отдельное направление инициативы — конкурсная часть «Стань лицом информационной кампании ко Дню народного единства». По результатам отбора 20 участников пригласят в Москву на итоговую фотосессию, а их фотографии могут войти в виртуальную выставку, публикации в социальных сетях и другие информационные материалы проекта.

Прием заявок продлится до 6 сентября 2026 года. Отбор участников итоговой фотосессии пройдет с 7 по 19 сентября, а результаты объявят 20 сентября. Завершится проект открытием фотовыставки ко Дню народного единства 4 ноября 2026 года.